杨睿/摄
■ 陈莹莹
“六一”儿童节期间，商家针对儿童、亲子、母婴领域的“厮杀”在线上、线下全面铺开，“宝贝经济”从奶粉尿布到儿童玩具、从亲子娱乐到亲子出游，各类产品和服务的促销“大战”可谓如火如荼。您知道“互联网+”在这里怎样体现？
线上“厮杀”激烈
笑笑是一名准妈妈，她的宝宝将于八月降生。尽管还有好几个月时间，但笑笑已提前进入角色。“奶粉、尿不湿、爬爬服、辅食和玩具…………总之需要买的东西实在太多了。”笑笑表示，由于怀孕行动不便，再加上考虑到质量问题，自己购买母婴用品通常是选择线上购买或海淘代购。
根据最新全国人口普查统计数据显示，中国现有超7000万零岁至3岁婴幼儿，占总人口数量的1/5，婴幼儿人口基数占比较大。另据《2014CBME中国孕婴童产业调查报告》《2014CBME中国孕婴童消费市场调查报告》等显示，中国已成为全球仅次于美国的第二大孕婴童产品消费国，2016年的母婴市场规模有望达到2万亿元。而精明的商家更是瞄准这一巨大市场，在“互联网＋”时代积极进行线上布局，力拼母婴、儿童消费。
据了解，阿里斥资5600万美元成为美国母婴电商Zulily大股东，冲击自营电商前三的考拉海购每月数亿元补贴大打价格战，唯品会几个月内投资多家母婴企业，聚美优品扩充保税仓、不计亏损抢占母婴市场，母婴品类成为2015年各家海淘决战的焦点。
带动线下商场人气
如果说商家在线上的竞争是一场“没有硝烟的战争”，那么商家在线下开展的可就是“抢孩大战”了。的确，在日益加快的工作节奏中，唯有与自家孩子的互动会让成年人停下忙碌的脚步。
于是，儿童娱乐、亲子活动、亲子旅游等消费领域成为线下商家的必争之地，而儿童业态更是受到越来越多线下商场重点布局。
尼尔森公司最新发布的调查报告显示，虽然线上购物有很多好处，但实体店铺也拥有自己独特的优势，特别是对于那些流动性较大的消费品而言。实际上，在中国，大多数受访者（69%）表示，线下购物是一种愉快的家庭外出活动，另有67%的受访者认为非常享受在实体店铺购物带来的愉悦和满足。
不少家长表示，“感觉亲子互动类的活动挺不错，父母可以深入了解孩子的内心世界，陪伴孩子一起成长。”北京市统计局、国家统计局北京调查总队近日选取北京市20个大型购物中心和11家百货商场，随机拦截1200位18周岁至65周岁、在京居住一年以上、在购物中心或百货商场有消费活动的居民开展相关调查。调查结果显示，儿童业态成为热点，北京市商业正在逐步走入卖产品与卖服务、卖体验相互融合的商业模式。
调查还显示，北京市受访市民中，有小孩的被访者购物、餐饮、看电影和陪孩子玩的月消费额为2250元，比没有小孩的被访者消费高出20%以上；前者的消费频次也高于后者10%以上。其中，核心区居民陪孩子游玩的单次消费额约为250元。专家和业内人士表示，儿童业态虽单次消费额度不高，但消费频次高，带动餐饮、购物消费多，有明显的联动作用。
除此之外，不少商家还推出一些亲子旅游线路，受到家长和孩子们的欢迎。一家旅行社的工作人员说：“家长们平时工作都特别忙，难得找到时间陪伴孩子，所以目前亲子的、短途的旅游线路现在越来越受欢迎。另外，家长们注重孩子们的体验和亲自动手能力，因此，亲子DIY线路更受欢迎。”
消费既看量也要保质
随着我国居民财富水平的日益提高，家长们对于儿童、母婴、亲子等方面的消费自然也是毫不含糊。专家提醒家长们，对于儿童亲子消费，既要保量也要保质，切勿盲目消费。
一位家长就表示：“去年夏天帮孩子报了一个篮球夏令营，半个月课程要好几千块，而且每天只有几个小时。孩子除了匆匆看自己偶像几眼，几乎没有学到什么东西。”
针对上述问题，专家提醒家长们，儿童培训或早教要结合自身实际，不要盲目跟风，在儿童培训或早教中心的选择上要慎重，应查看清楚相关资质。同时，家长不要对儿童培训或早教有过高期待，任何早教培训都无法替代父母对孩子的陪伴。
另外，家长们带着孩子出行或旅游时，一定要选择正规场所并索取相关票据。办理游乐卡、游泳卡金额不宜过大，并注意使用时限。到游乐场所游玩时，家长应留意该场所是否有营业执照及相关资质。与此同时，专家还提醒家长，选购儿童玩具或服装时，不能一味追求流行或款式。比如，一些玩具棱角过于锋利，易给儿童造成伤害；其次避免购买没有获得3C认证的玩具。再如，为孩子选购服装时，不要盲目追求款式，以免影响儿童正常发育等。
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“六一”儿童节刚刚过去，各大母婴电商怎么会放过一个如此“应景”的节日呢？节前各家的促销广告已经铺天盖地展开，那么到底在哪里能买到最划算的礼物？在这里，我们选取了5家行业内知名度较高的母婴电商进行对比，来看看在哪家买什么产品最划算。
提到纸尿裤，妈妈们最喜欢的品牌是日本进口花王和尤尼佳，这两个品牌市场价一般都是100多元，在“六一”期间各家电商在这上面也是下足了功夫，辣妈商城、蜜芽宝贝及红孩子，价格都在百元以下，辣妈商城更是把价格拉低到了49元。
苏宁红孩子的促销活动主打的花王纸尿裤99元起，这个价格和辣妈商城及蜜芽宝贝的纸尿裤价格比起来似乎毫无优势。不过毕竟是母婴垂直电商，价格比亚马逊和京东便宜。
小结：纸尿裤单品在本次“六一”活动中，辣妈商城的优惠力度最大，原装日本进口的尤尼佳S84纸尿裤只需49元，非常超值。同时，蜜芽宝贝及红孩子也有不错的优惠力度，看来专注的垂直电商还是比较给力的。
如果评选妈妈最喜爱的奶粉，进口爱他美、牛栏奶粉一定可以排进前三。5家电商中，辣妈商城以61元的低价最为突出。另外，在蜜芽宝贝，牛栏四段的价格是139远，而大促主打的德国爱他美奶粉是149元起。
宝宝吃的用的东西最怕买到假货，其中辣妈商城与蜜芽宝贝为全场的商品买了正品保险，保证全场100%正品。
小结：在妈妈们非常关注的奶粉部分，辣妈商城活动的优势明显，爆出了61元的荷兰牛栏4段，性价比高。
综合评价：如果是追求性价比给宝贝囤货，辣妈商城是不错的选择，这样的低价正品实属难得，苏宁红孩子虽然整体表现比较中庸，但是这个“六一”它主打的是玩具，如果妈妈有这方面的需求不妨去苏宁红孩子看看。两个电商巨头京东及亚马逊活动优惠平平，在母婴垂直领域让利不算明显。
